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集中打造T-Family家族形象 大众未来两年SUV市场将有大动作
来源:http://www.fynlm.com 责任编辑:ag88环亚娱乐 更新日期:2018-11-19 16:36
将旗舰SUV全新一代途锐置于中国而进行全球首发,此举多少能看清大众汽车品牌未来的走向。面对竞争激烈的车市、竞相涌出的新生品牌以及新格局,实力强悍的大众汽车亦不得不拿出更多的干货,稳固自身在中国市场乃至全球市场的地位。 而继途昂、途观L、全新一代

  将旗舰SUV全新一代途锐置于中国而进行全球首发,此举多少能看清大众汽车品牌未来的走向。面对竞争激烈的车市、竞相涌出的新生品牌以及新格局,实力强悍的大众汽车亦不得不拿出更多的干货,稳固自身在中国市场乃至全球市场的地位。

  而继途昂、途观L、全新一代途锐、探歌、探岳、途岳相继上市之后,大众汽车品牌SUV产品谱系更加完善。在2018广州车展即将到来之前,大众汽车开启了预赏活动,在此之际,大众汽车品牌中国CEO冯思翰博士也面向公众描绘未来蓝图。

  在谈到SUV的时候,过去我们基本只能想到途观、汉兰达、CR-V等。确实,这些合资品牌SUV树立了标杆,但当消费者的需求在逐日增长之后,SUV的功能被放大,从时尚到实用,从惊艳到豪华,不同消费者的不同需求也在不断呈现。

  在SUV产品的布局上,大众汽车的动作不可谓不大。尤为值得注意的是,除了推出途昂,途观也同时进行了升级而推出了途观L,从市场表现上来看,途昂销量颇为稳定,月销量基本能够达到7000辆以上,这对于一款售价30.89万元起的中大型SUV来说,成绩十分突出。此外,途观L自推出后销量一直走俏,目前,途观L的销量在途观系列中占比更大。先行在中型以及中大型SUV着手布局,并获得大量关注,由此不难看出大众汽车品牌的影响力实在不弱。

  一汽-大众方面,首款SUV车型T-ROC探歌的出现填补了一汽-大众SUV产品谱系的空白。从市场表现可以看到,探歌自上市后销量不断走高,据数据显示,探歌8、9两个月份销量均接近万辆。

  目前,包括一汽-大众和上汽大众两大合资品牌,大众汽车品牌在华已经布局有包括途观、途昂、途观L、全新一代途锐、探歌、探岳、途岳6款SUV产品,而这些产品的推出时间集中在这一两年之内,用大众汽车品牌中国CEO冯思翰博士的话来说:“我们已经向消费者承诺过,大众汽车品牌将在中国成为领军式的SUV品牌,”并还表示,“基于我们更加蓬勃的雄心,我们将继续履行这一承诺。至2020年,我们将再次把T-Family SUV家族的车型数量翻番。”

  按照规划,除了现有的6款SUV产品,到2020年,凯发k8国际,大众汽车品牌的SUV产品将会增加至12款。而在广州车展前夕的预赏活动中,大众汽车品牌还展示了T-Cross。

  此前,T-Cross诸多信息已经曝光,该车在半个多月以前在上海、阿姆斯特丹和圣保罗举行了全球首发仪式,而与海外版本不同的是,上汽大众T-Cross的轴距更长,加长了88mm之后达到了2651mm。与一汽-大众探歌形成差异化的是,T-Cross提供的是1.5L自然吸气和1.4T涡轮增发两种版本可选。莱克倪祖根:最有效的产品创新是颠覆性创新

  另外,在新能源汽车的布局上,大众汽车品牌近期还推出了途观L PHEV。途观L PHEV是大众汽车品牌面向中国市场推出的第一款电动SUV车型,该车提供两款车型可选,售价分别为28.98万元和29.98万元。这款新能源车型的出现,在一定程度上解决了某些城市摇号的烦恼。

  不管是进口大众、一汽-大众还是上汽大众,大众汽车品牌将旗下的SUV车型统一归入T-Family SUV家族,这种做法无疑有助于提升品牌形象。

  事实上,在产品的规划和投放上,一汽-大众和上汽大众各自旗下的SUV车型有着一定的差异化,如此也避免了两个合资品牌之间存在直接竞争关系。事实上,一汽-大众和上汽大众两个合资品牌之间的产品布局日趋平衡,而冯思翰曾表示:“从SUV品牌接受度角度来看,中国消费者不会再敏感地区分自主品牌和国际品牌,因此大众把本土品牌作为有力的竞争对手。”所以,为了应付实力日渐强大的自主品牌,大众汽车品牌唯有集中打造品牌形象,而T-Family SUV家族正是很有力的一大战略布局。

 
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